喜马拉雅
日期:2021-04-02 16:24:52查阅次数: 207 次

前期投入

前期策略

【基础提升】

人群精准定向,站内音频素材+强相关人群;男女分开测试;年龄18-38,内播放位居TOP的相声题材素材,其他渠道投放效果较好的听小说题材素材

【账户维度】

人群进行多方向测试,OCPX计划改为通投投放;单日测试计划量30+

创意形式

创意形式的思考突破,多角度多风格进行素材制作。从相声内容到听小说、热播剧、少儿教育、情感励志等;视频形式从音频晋升为拍摄情景剧;周素材产出量15+

广告点位

竖版流/优选流搭配测试跑量竖版流一定程度上控制了整体账户成本,优选流广告位在提升量级方面起了关键性的作用

出价方式

cpmocpm搭配跑量测试ocpm稳定了整体账户成本,cpm搭配大大提升了账户量级

拓量

1个账户测试到5个账户同时测试,头脑风暴,衍生多方向,使账户量级跳跃式提升

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